泰州企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略研究
一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
分析和研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的鏈接策略和內(nèi)容布局,有助于找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的強(qiáng)勢(shì)和薄弱環(huán)節(jié),不僅可以看到雙方之間的差距,找到超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的突破口,從而在優(yōu)化自己網(wǎng)站的時(shí)候揚(yáng)長(zhǎng)避短,超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這也是“知己知彼”的表現(xiàn),所以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析十分重要。
對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的分析,一般需要包括:
1、網(wǎng)站關(guān)鍵詞分析:網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分析:分析對(duì)手網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞、品牌關(guān)鍵詞以及長(zhǎng)尾詞等等,以及關(guān)鍵詞的站內(nèi)布局策略,要明白競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做的是什么。對(duì)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分析除此之外,還要對(duì)一些重要頁面進(jìn)行關(guān)鍵詞密度的分析,對(duì)此有了一定了解才能夠在自己的網(wǎng)站里面進(jìn)行人為的控制一下,關(guān)鍵詞密度要做到比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要高,但是又不能過高。
2、網(wǎng)站歷史:查看域名的whois信息,了解對(duì)手網(wǎng)站的域名年齡、備案情況、所有人信息等等,有的時(shí)候可以通過這些信息看出該企業(yè)的主要市場(chǎng)范圍,為更好的與之競(jìng)爭(zhēng)做好準(zhǔn)備。
3、網(wǎng)站指標(biāo)數(shù)據(jù):通過查詢工具查看網(wǎng)站的PR值、alexa網(wǎng)站排名、快照等網(wǎng)站指標(biāo)數(shù)據(jù),因?yàn)榫W(wǎng)站的PR值、排名、快照等指標(biāo)會(huì)在一定程度上影響著網(wǎng)站的排名情況,只有了解了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的這些信息,才能制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。
4、網(wǎng)站收錄情況:查看網(wǎng)站在各大搜索引擎的收錄情況,尤其是谷歌、百度、雅虎三大搜索引擎。對(duì)于網(wǎng)站來說,搜索引擎收錄的網(wǎng)站頁面中絕大部分都是網(wǎng)站的內(nèi)頁,因?yàn)槭醉摵蜋谀宽撁娈吘怪徽紦?jù)了網(wǎng)站頁面總量的很少部分,所以查詢網(wǎng)站頁面的收錄情況,既可以知道搜索引擎對(duì)該站的認(rèn)可度,也可是大概的知道該站在網(wǎng)站優(yōu)化上面對(duì)搜索引擎的友好情況。除此之外,通過查看網(wǎng)站被收錄的網(wǎng)頁(更多的是內(nèi)容頁面)內(nèi)容,從中分析文章的編輯情況、站內(nèi)優(yōu)化情況、內(nèi)容質(zhì)量情況等等。
5、網(wǎng)站外鏈情況:通過相關(guān)工具查詢對(duì)手網(wǎng)站的反鏈情況,分析鏈接的數(shù)量、質(zhì)量以及布局情況。在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外鏈的同時(shí),還可以幫助我們挖掘外鏈發(fā)布渠道,找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的外鏈發(fā)布網(wǎng)站,并盡可能的收為己用,這是個(gè)非常好的資源。
6、網(wǎng)站整體分析:分析網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)(是否使用樹狀結(jié)構(gòu))、內(nèi)部鏈接布局、目錄結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航條的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站地圖、欄目頁設(shè)置等。合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與站內(nèi)導(dǎo)航既能夠讓搜索引擎更好的抓取,還能夠給予用戶更好的體驗(yàn)感,讓用戶更加方便的訪問網(wǎng)站。
7、頁面代碼分析:盡可能的分析對(duì)手網(wǎng)站每一個(gè)頁面模板的源代碼,有的網(wǎng)站使用的是開源的建站程序,有時(shí)候通過頁面很難確定使用的是哪種開源程序,這個(gè)時(shí)候就可以通過分析頁面代碼來確定。對(duì)于那些自己開發(fā)的網(wǎng)站,其頁面代碼可能不能夠更好的掌握,但是不管是使用開源的還是自己開發(fā)的,通過分析頁面代碼,可以找到其中的漏洞與不足,然后在自己的網(wǎng)站上盡可能的避免掉。
8、網(wǎng)址規(guī)劃化與URL靜態(tài)化:靜態(tài)化的URL對(duì)于搜索引擎更加友好,在排名上也具有一定的優(yōu)勢(shì),如果發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有做到URL靜態(tài)化,那么我們?cè)谶@一方面就可以占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)址規(guī)劃化可以更好的讓權(quán)重集中,如果對(duì)手網(wǎng)站沒有很好的規(guī)范化網(wǎng)址,那么這也將是一個(gè)弱勢(shì)。
9、其他:還應(yīng)當(dāng)包括網(wǎng)站中標(biāo)簽的書寫、robots.txt的寫法、404錯(cuò)誤頁面的設(shè)置、301等眾多重定向、站內(nèi)死鏈接的數(shù)量等。
二、關(guān)鍵詞定位
在對(duì)對(duì)手網(wǎng)站進(jìn)行分析以后,開始做自己的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞定位,主要是對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞和品牌關(guān)鍵詞的定位以及對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和熱搜關(guān)鍵詞的布局。通常,品牌關(guān)鍵詞應(yīng)該為網(wǎng)站的名稱或者企業(yè)的名稱,目標(biāo)關(guān)鍵詞是企業(yè)的主要產(chǎn)品或者相關(guān)的具有一定搜索量的關(guān)鍵詞,長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以是目標(biāo)關(guān)鍵詞的拓展詞、相關(guān)詞、聯(lián)想詞等等,熱搜關(guān)鍵詞可能更具時(shí)效性,所以對(duì)于以上四種關(guān)鍵詞應(yīng)該做好定位并且合理布局。
三、站內(nèi)優(yōu)化
1、站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
對(duì)于搜索引擎來說,扁平化、樹狀結(jié)構(gòu)更利于搜索引擎收錄,而且網(wǎng)頁布局應(yīng)當(dāng)符合用戶視野重心的分布圖(F型),網(wǎng)站內(nèi)部要合適的加上輔助導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航、次導(dǎo)航,并用SEO的思想確定各個(gè)導(dǎo)航的關(guān)鍵字命名。除此之外,網(wǎng)站內(nèi)部要做好站內(nèi)定向錨文本的設(shè)置,將相關(guān)文章、相關(guān)關(guān)鍵詞通過錨文本的形式聯(lián)系在一起,起到權(quán)重在網(wǎng)站內(nèi)部的傳遞作用,同時(shí)也是利于蜘蛛對(duì)網(wǎng)站更多頁面的爬取。
在頁面合適的位置添加最新文章、推薦文章、熱門文章、相關(guān)文章等文章板塊,起到網(wǎng)頁內(nèi)容不重復(fù)的作用,這樣有利于蜘蛛的收錄。對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站來說,可能由于網(wǎng)站本身的局限于很難有太多的文章更新,這個(gè)時(shí)候可以在企業(yè)站的一級(jí)目錄下添加個(gè)企業(yè)博客、論壇、維基百科等,通過一級(jí)目錄的站內(nèi)站來給網(wǎng)站主站更新文章并調(diào)用,同時(shí)還可以起到豐富網(wǎng)站內(nèi)容、提升主站權(quán)重的作用,這也是企業(yè)站常用的站內(nèi)站策略。
2、內(nèi)鏈策略
頁面的站內(nèi)定向錨文本數(shù)量應(yīng)當(dāng)控制,一篇文章錨文本太多會(huì)有過度優(yōu)化的痕跡,錨文本太少又會(huì)資源浪費(fèi),因此錨文本數(shù)量應(yīng)當(dāng)控制在頁面內(nèi)容字?jǐn)?shù)比例的1%左右。搜索引擎對(duì)不同的鏈接會(huì)給予不一樣的權(quán)重,應(yīng)當(dāng)保持鏈接對(duì)象的相關(guān)性要高,而且還應(yīng)該給重要的頁面更多的關(guān)注,讓它出現(xiàn)在網(wǎng)站更多的頁面上面,使其成為權(quán)重頁。在網(wǎng)站內(nèi)鏈的建設(shè)過程中,應(yīng)當(dāng)使用絕對(duì)路徑,對(duì)于相對(duì)路徑應(yīng)當(dāng)避免。
3、站內(nèi)細(xì)節(jié)優(yōu)化
(1)標(biāo)題寫法:站內(nèi)細(xì)節(jié)的優(yōu)化首要的就是標(biāo)題的寫法,對(duì)于企業(yè)站來說,標(biāo)題的一般寫法可以是“產(chǎn)品名稱 – 網(wǎng)站名稱”這樣的分類,也可以在里面加上網(wǎng)站的標(biāo)語與聯(lián)系電話,比如“產(chǎn)品名 – 網(wǎng)站名稱 – 聯(lián)系電話:12345678”。
(2)關(guān)鍵詞描述設(shè)置:其次是標(biāo)簽的書寫,主要指的是keywords關(guān)鍵詞標(biāo)簽和description描述標(biāo)簽,關(guān)鍵詞標(biāo)簽可以采用 這樣的寫法,每個(gè)頁面做的關(guān)鍵詞不宜過多,首頁一般在3到5個(gè)之間為宜,內(nèi)容頁面也應(yīng)該控制在這樣的度內(nèi)。其實(shí),每個(gè)頁面主側(cè)重于優(yōu)化一個(gè)關(guān)鍵詞這樣的效果會(huì)很好,為了實(shí)現(xiàn)頁面資源的合理利用與效果的最大化,需要對(duì)整站的關(guān)鍵詞布局做一個(gè)額統(tǒng)籌分析,所以到底一個(gè)頁面做幾個(gè)關(guān)鍵詞視情況而定。描述標(biāo)簽的書寫,一般采用 這樣的書寫格式,為了讓描述標(biāo)簽在搜索引擎優(yōu)化中起到最大的作用,應(yīng)該控制描述標(biāo)簽的字?jǐn)?shù)以及其中關(guān)鍵詞的使用情況。
(3)URL標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化:要盡量保證網(wǎng)站中每一個(gè)關(guān)鍵詞都指向一個(gè)URL,一個(gè)URL可以對(duì)應(yīng)不同的關(guān)鍵詞,首頁建議采用絕對(duì)地址,并且給每個(gè)頁面確定一個(gè)唯一的網(wǎng)址,網(wǎng)址確定之后,凡是需要用到該網(wǎng)址的地方,都只使用該網(wǎng)址,這樣可以起到集中權(quán)重的目的。比如,http://www.baidu.com與http://www.baidu.com/index.htm 這兩個(gè)網(wǎng)址,它們代表的結(jié)果頁面都是一樣,但是在做友情鏈接或者站內(nèi)錨文本的時(shí)候,凡是涉及到該網(wǎng)址的地方,都只統(tǒng)一使用其中唯一確定的那個(gè)URL。
(4)robots.txt:當(dāng)搜索引擎蜘蛛程序訪問網(wǎng)站的時(shí)候,會(huì)首先訪問網(wǎng)站根目錄下的robots.txt文件,根據(jù)該文件中設(shè)置的規(guī)則來爬行網(wǎng)頁。robots.txt文件不是網(wǎng)站根目錄下必須要存在的,但是應(yīng)該存在該文件,否則當(dāng)蜘蛛爬行網(wǎng)站的時(shí)候很可能會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤的返回碼,所以就算允許蜘蛛爬行整個(gè)網(wǎng)站,也應(yīng)該在網(wǎng)站根目錄下建立一個(gè)空的robots.txt文件,讓網(wǎng)站盡可能少的出現(xiàn)錯(cuò)誤。
(5)主導(dǎo)航、次導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航:網(wǎng)頁中一般存在三類導(dǎo)航,分別是主導(dǎo)航、次導(dǎo)航和面包屑導(dǎo)航。主導(dǎo)航通常指的是網(wǎng)站頂部的欄目分類導(dǎo)航,次導(dǎo)航一般出現(xiàn)在網(wǎng)頁底部,面包屑導(dǎo)航出現(xiàn)在網(wǎng)站中凡是應(yīng)該涉及位置的地方。一般給網(wǎng)站的首頁優(yōu)化目標(biāo)關(guān)鍵詞,而將些較次于目標(biāo)關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞用欄目頁優(yōu)化,這也是主導(dǎo)航在網(wǎng)站優(yōu)化中起到的作用。對(duì)于次導(dǎo)航,通常出現(xiàn)在頁腳,一般是為了起到提高網(wǎng)頁關(guān)鍵詞密度與制作權(quán)重頁的作用。面包屑導(dǎo)航在一個(gè)網(wǎng)站中應(yīng)該是必須存在的,因?yàn)樗梢宰屧L客明確自己處在網(wǎng)站中的何種位置,面包屑導(dǎo)航的存在也是用戶體驗(yàn)的一種表現(xiàn),除此之外,面包屑導(dǎo)航中的定位關(guān)鍵詞可以靈活的確定,在網(wǎng)頁關(guān)鍵詞密度較低的情況下,可以再面包屑導(dǎo)航中適當(dāng)?shù)亩逊e一些關(guān)鍵詞。
(6)404錯(cuò)誤頁面:404錯(cuò)誤頁面是當(dāng)訪客訪問了網(wǎng)站中的錯(cuò)誤鏈接或死鏈接的時(shí)候,瀏覽器返回的網(wǎng)頁頁面,該頁面主要起到的是一個(gè)提示的作用。對(duì)于一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站來說,做一個(gè)美觀的404頁面十分重要,一可以增加網(wǎng)站的信任度,二可以為企業(yè)帶來客戶。在制作404頁面的時(shí)候,應(yīng)該注意404頁面要跟網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、主題相近,讓訪客明確自己不是來錯(cuò)了網(wǎng)站而且繼續(xù)引導(dǎo)接下來的用戶行為,可以在404頁面中添加網(wǎng)站的主要欄目鏈接,讓訪客自己選擇應(yīng)該去哪里。如果一定要在404頁面上添加跳轉(zhuǎn)代碼,那么建議該404頁面在robots.txt文件中使用Disallow命令屏蔽掉,避免太多頁面都指向同一個(gè)頁面,有作弊嫌疑,這樣對(duì)搜索引擎來說不夠友好。
(7)301重定向:在網(wǎng)頁的眾多跳轉(zhuǎn)中,唯有301跳轉(zhuǎn)是對(duì)搜索引擎友好的,但是友好不意味著可以亂用。301跳轉(zhuǎn)的主要作用是將域名A重定向到域名B,功能是當(dāng)訪客訪問A網(wǎng)址的時(shí)候自己跳轉(zhuǎn)到訪問B網(wǎng)址,一般是用在網(wǎng)站出現(xiàn)臨時(shí)性或永久性域名改變的情況下。雖然這種301跳轉(zhuǎn)是搜索引擎允許使用的,但是在網(wǎng)站中也不要存在太多,一般只是域名跳轉(zhuǎn)的時(shí)候使用。
(8)內(nèi)頁站內(nèi)定向錨文本:錨文本指的是帶有超鏈接的關(guān)鍵詞,站內(nèi)定向錨文本指的是該錨文本的超鏈接地址為該網(wǎng)站內(nèi)部地址而不是訪問外站。在網(wǎng)站中做好站內(nèi)定向錨文本,一可以十分方便蜘蛛的爬行,以便蜘蛛程序更好的遍歷整個(gè)網(wǎng)站;二可以將具有一定聯(lián)系的網(wǎng)頁聯(lián)系起來,既方便了訪客的訪問,又提高了網(wǎng)站的頁面瀏覽量(PV);三起到了外鏈的作用,從而提高了頁面權(quán)重。值得注意的是,企業(yè)站可能不會(huì)像文章站那樣有很多的文字內(nèi)容,那么可以在站內(nèi)建立一級(jí)目錄站,在站內(nèi)站中發(fā)布文字內(nèi)容,然后利用站內(nèi)站做好站內(nèi)定向錨文本,這樣對(duì)主站的權(quán)重提升和排名有很大的好處。
(9)三個(gè)標(biāo)簽的使用:這三個(gè)標(biāo)簽主要指的是H1、H2、H3這三個(gè)標(biāo)簽,這三個(gè)標(biāo)簽的權(quán)重是H1大于H2大于H3,其中最應(yīng)該予以重視的是H1標(biāo)簽,該標(biāo)簽一個(gè)頁面中一般出現(xiàn)一次為宜,通常也是給該頁面要做的關(guān)鍵詞加上H1標(biāo)簽。對(duì)于文章內(nèi)容頁面來說,通常是內(nèi)容標(biāo)題加上H1標(biāo)簽,因?yàn)镠2和H3標(biāo)簽的使用次數(shù)沒有過分的要求,所以對(duì)于其他要做的關(guān)鍵詞可以加上。H類標(biāo)簽除了這三個(gè)以外,還可以不斷拓展到H4、H5、H6等等,但是它們對(duì)于搜索引擎來說已經(jīng)起不到任何作用了,所以在做搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候只會(huì)用到這三個(gè)標(biāo)簽。
(10)圖片ALT標(biāo)簽:對(duì)于企業(yè)站而言,企業(yè)的主要性質(zhì)就是銷售產(chǎn)品獲得收益,所以在企業(yè)網(wǎng)站中一定會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品的展示圖片。所以,圖片的ALT標(biāo)簽的添加十分必要。ALT標(biāo)簽以前在搜索引擎優(yōu)化中起到了增加網(wǎng)頁關(guān)鍵詞密度的作用,但是隨著搜索引擎算法的改變,這個(gè)作用已經(jīng)逐漸的在減弱,所以現(xiàn)在給圖片添加ALT標(biāo)簽的主要目的是為了提高用戶體驗(yàn),這樣當(dāng)用戶訪問圖片的時(shí)候可以很明顯的知道這個(gè)圖片代表的意思是什么。ALT標(biāo)簽的書寫應(yīng)該注意的是,其語句應(yīng)該是連貫的能夠表達(dá)意思的一句話,不應(yīng)該是關(guān)鍵詞堆積而成的句子,否則可能會(huì)被搜索引擎認(rèn)定為黑帽手段,當(dāng)作弊處理。
(11)加粗標(biāo)簽:企業(yè)站的產(chǎn)品展示頁中,當(dāng)出現(xiàn)產(chǎn)品名稱的時(shí)候可能會(huì)予以加粗突出展示,在網(wǎng)頁標(biāo)簽中用于常用的用于加粗的標(biāo)簽主要有和這兩個(gè),從搜索引擎優(yōu)化的角度考慮,應(yīng)該使用標(biāo)簽,因?yàn)閷?duì)于搜索引擎來說,加粗標(biāo)簽僅僅只是代表文字加粗的意思,而除了代表文字加粗以外還代表了強(qiáng)調(diào)的意思。
(12)文章編輯:企業(yè)網(wǎng)站更多的時(shí)間都是話在了更新企業(yè)動(dòng)態(tài)以及產(chǎn)品信息上門,所以網(wǎng)站編輯做的工作會(huì)比較多。從搜索引擎優(yōu)化的角度來看,一個(gè)合格的網(wǎng)站編輯不僅只會(huì)寫給用戶看的文章,還應(yīng)該會(huì)寫給搜索引擎看的文章。所以在寫文章、發(fā)布文章的時(shí)候就應(yīng)該注意到“四處一詞”的使用,以及對(duì)頁面關(guān)鍵詞密度的注意。每一個(gè)頁面的關(guān)鍵詞密度應(yīng)該控制在10%以內(nèi),而為了能夠比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加有優(yōu)勢(shì),這個(gè)密度就應(yīng)該比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高一些。所以就應(yīng)該在文章中可以的出現(xiàn)某些關(guān)鍵詞,尤其是要注意在首段中出現(xiàn)關(guān)鍵詞,并且在關(guān)鍵詞首次出現(xiàn)的時(shí)候給予加粗處理,這樣的文章會(huì)更容易獲得搜索引擎的排名。
(13)網(wǎng)站地圖:企業(yè)站主要是為了展示企業(yè)形象與銷售產(chǎn)品,那么網(wǎng)站的各個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)該注意下。網(wǎng)站地圖主要分為三類,分別是.txt格式、.xml格式與.html格式,將網(wǎng)站地圖提交給搜索引擎可以讓蜘蛛更好的爬行網(wǎng)站,對(duì)于這三種格式的地圖,其中.xml格式的地圖主要是做給蜘蛛看的,而.html格式的地圖是寫給用戶看的,.html格式的地圖中主要內(nèi)容應(yīng)該包括網(wǎng)站的主要欄目、主要專題、主要頁面等,對(duì)于內(nèi)容少的網(wǎng)站,可以包括整站的全部?jī)?nèi)容頁面,凡是寫給用戶看的內(nèi)容都應(yīng)該更多的考慮到用戶體驗(yàn)。建議一個(gè)網(wǎng)站應(yīng)該同時(shí)存在.xml地圖和.html地圖,這樣既保證做好了搜索引擎優(yōu)化,又保證做好了用戶體驗(yàn)優(yōu)化。
(14)關(guān)鍵詞的部署與長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的挖掘:在網(wǎng)站建站的時(shí)候,就應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞做一些大概的了解,然后系統(tǒng)的分配用哪個(gè)頁面來做哪個(gè)關(guān)鍵詞。企業(yè)站建好之后,更多的優(yōu)化都是花在了長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化上面,所以對(duì)于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的挖掘十分重要。比如,一個(gè)賣iphone手機(jī)的企業(yè)網(wǎng)站,它的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以是“iphone手機(jī)最新報(bào)價(jià)”、“iphone手機(jī)最低價(jià)格”、“iphone手機(jī)哪里買最便宜”等等,一個(gè)好的企業(yè)站,應(yīng)該想辦法將這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞盡可能的都做到不錯(cuò)的排名。
(15)頁面動(dòng)態(tài)更新:在網(wǎng)頁中能出現(xiàn)最新文章、文章推薦、隨機(jī)文章這樣的版塊的地方,可以加上這些版塊,這樣當(dāng)搜索引擎蜘蛛每次來訪的時(shí)候看到的內(nèi)容都會(huì)是不一樣的,這樣對(duì)于收錄將會(huì)很有幫助。
(16)用戶體驗(yàn)優(yōu)化:隨著搜索引擎算法的改變以及網(wǎng)民需求的日益提高,搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)逐漸與用戶體驗(yàn)優(yōu)化融為一體,所以在做搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候時(shí)刻都應(yīng)該站在用戶體驗(yàn)的角度去考慮。對(duì)于企業(yè)站而言,為了提高用戶體驗(yàn),網(wǎng)站上應(yīng)該出現(xiàn)給我們留言、聯(lián)系我們等相關(guān)交流內(nèi)容,而且網(wǎng)站的整體布局(包括版塊設(shè)置、頁面協(xié)調(diào)性、顏色搭配等)應(yīng)該符合用戶的感官。綜合來說,用戶體驗(yàn)優(yōu)化應(yīng)當(dāng)包括感官體驗(yàn)優(yōu)化、交換體驗(yàn)優(yōu)化、瀏覽體驗(yàn)優(yōu)化、情感體驗(yàn)優(yōu)化、信任體驗(yàn)優(yōu)化等五大方面。
(17)flash動(dòng)畫的使用:有些企業(yè)網(wǎng)站為了吸引訪問者的眼球,會(huì)在網(wǎng)站中加入大量的flash動(dòng)畫。但是,站在搜索引擎的角度,flash動(dòng)畫中的內(nèi)容是不能被搜索引擎抓取的。所以,能不使用flash動(dòng)畫,則盡量不要使用;如果非要使用,那么也應(yīng)該在該頁面添加一些文字以及錨文本鏈接,以實(shí)現(xiàn)將蜘蛛引到其他頁面。
(18)javascript腳本:與flash動(dòng)畫一樣,搜索引擎是不能識(shí)別javascript腳本中的內(nèi)容的,所以盡量不要將頁面內(nèi)容包括在javascript腳本中。
(19)div+css編程:同一個(gè)頁面可以用不同的web編程方法去實(shí)現(xiàn),可以使用table去實(shí)現(xiàn),也可以使用div+css去實(shí)現(xiàn)。而div+css具有更多的好處,比如精簡(jiǎn)代碼、修改方面、頁面更小,使用div+css實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)頁打開速度會(huì)更快,所以使用div+css編寫網(wǎng)頁時(shí)搜索引擎所推薦的。
四、站外優(yōu)化
在做搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候,主要分為站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化,站內(nèi)優(yōu)化是可以自己干預(yù)的優(yōu)化方面,對(duì)于站外優(yōu)化相對(duì)來說就會(huì)出現(xiàn)很多的不確定因素。站外優(yōu)化主要包括:
1、友情鏈接:友情鏈接可以起到至少三個(gè)方面的作用,一是吸引蜘蛛,二是獲得流量,三是有助于權(quán)重與排名。所以在交換友情鏈接的時(shí)候,就應(yīng)該考慮到這三個(gè)方面的因素。從吸引蜘蛛的角度來說,交換友情鏈接應(yīng)該交換權(quán)重高、快照新、收錄好的網(wǎng)站;從獲得流量角度來說,應(yīng)該交換人氣旺、關(guān)注度高的網(wǎng)站;從網(wǎng)站權(quán)重與排名的角度來說,應(yīng)該交換網(wǎng)站排名好、權(quán)重高、相關(guān)性強(qiáng)的網(wǎng)站。對(duì)于企業(yè)站來說,應(yīng)該交換與之相關(guān)的企業(yè)類、行業(yè)類網(wǎng)站。
2、軟文投稿:一切不涉及社會(huì)新聞報(bào)道、時(shí)事新聞的文章都可以看做是軟文,軟文可以起到引導(dǎo)讀者行為的作用。比如,經(jīng)?梢钥吹接嘘P(guān)谷歌、facebook的文章,但是這些并不是社會(huì)上的新聞報(bào)道,只是一些個(gè)人觀點(diǎn)或者解說等等,但是這樣的文章出現(xiàn)的多了,別人就會(huì)覺得谷歌、facebook是個(gè)很出名、很有實(shí)力的公司,因?yàn)槠毓舛茸銐蚋吡恕6绻倏吹揭黄f谷歌瀏覽器很好的文章后,讀者很可能就會(huì)相信了,然后下載谷歌流量器并安裝使用。就這樣,軟文不知不覺的起到了廣告宣傳與引導(dǎo)消費(fèi)的作用。對(duì)于一個(gè)以銷售產(chǎn)品為主的企業(yè)網(wǎng)站來說,更應(yīng)該請(qǐng)專人來進(jìn)行軟文寫作,做好軟文營銷。軟文除了這個(gè)作用以外,好的軟文會(huì)被廣泛閱讀與轉(zhuǎn)載,這樣就是一個(gè)十分不錯(cuò)的外鏈資源,對(duì)于提高網(wǎng)站權(quán)重由巨大好處。
3、搜索提交和目錄提交:搜索提交指的是將URL提交給搜索引擎,以便搜索引擎收錄到索引數(shù)據(jù)庫。而目錄提交指的是將網(wǎng)站提交給網(wǎng)址導(dǎo)航站和分類目錄,現(xiàn)在知名的網(wǎng)址導(dǎo)航站有hao123、360導(dǎo)航等,但是這樣的導(dǎo)航站對(duì)于企業(yè)站收錄可能性不是很大,所以企業(yè)站可以選擇相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)址導(dǎo)航區(qū)提交。分類目錄最知名的就是雅虎分類目錄了,這是一個(gè)人工編輯的權(quán)威性很高的網(wǎng)站,如果可能的話,企業(yè)網(wǎng)站可以去向這樣的分類目錄提交一下。
4、分類信息網(wǎng):企業(yè)網(wǎng)站在站外優(yōu)化有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)就是可以較其他網(wǎng)站更好的利用分類信息網(wǎng)這樣的資源,可以經(jīng)常的去58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)這樣的分類信息網(wǎng)上面發(fā)布企業(yè)的招聘信息等等,當(dāng)然不一定非要有招聘等等,可以適當(dāng)?shù)木幵煨┬畔ⅲ谶@樣的網(wǎng)站上面發(fā)布信息更多的是為了做外鏈資源而不是真正的招聘。
5、黃頁網(wǎng)站:現(xiàn)在幾乎各行各業(yè)都有屬于自己行業(yè)黃頁網(wǎng)站,凡是能夠提交的,都去提交下網(wǎng)站地址。
6、提交收藏與網(wǎng)摘:網(wǎng)絡(luò)收藏夾與網(wǎng)摘是近年比較熱門的外鏈資源,尋找盡可能多的網(wǎng)絡(luò)收藏夾,然后注冊(cè)使用,將企業(yè)網(wǎng)站上的網(wǎng)頁不斷的加入收藏。還可以將網(wǎng)站提交給信息聚合類網(wǎng)站,比如抓蝦網(wǎng)、feedsky等等,對(duì)于不錯(cuò)的文章,會(huì)得到廣泛推薦。
7、博客外鏈與論壇簽名:最常見的外鏈形式就是去各大博客網(wǎng)站注冊(cè)博客,然后在博客里面發(fā)布文章或回復(fù)文章并留下網(wǎng)址。同樣的論壇操作也是這樣。
8、鏈輪策略與群站策略:站外優(yōu)化做的不當(dāng),會(huì)很容易被搜索引擎認(rèn)定為作弊,所以能避免的盡量避免。給網(wǎng)站做外鏈還可以考慮到鏈輪與群站。通常是將不同網(wǎng)站的博客通過一定的鏈接方式鏈接起來組成鏈輪形狀,這樣當(dāng)蜘蛛爬行進(jìn)來之后就會(huì)在鏈輪中循環(huán)爬行,以便抓取更多的內(nèi)容與權(quán)重傳遞,而且操作手段得當(dāng)?shù)脑捯部梢员苊獗慌卸樽鞅。群站策略就是自建站群,然后作為外鏈資源或者每個(gè)網(wǎng)站只做幾個(gè)關(guān)鍵詞,一類群站是被作為外鏈資源使用,另一類群站是被作為關(guān)鍵詞優(yōu)化使用。
9、社會(huì)化分享:社會(huì)化分享(SMO)也已經(jīng)和搜索引擎優(yōu)化(SEO)緊密的關(guān)聯(lián)到了一起,各種社會(huì)化分享工具不斷的推出。百度作為中國最大的搜索引擎,也推出了百度分享功能,也就是常見的在網(wǎng)站后面看到的百度小手。通過實(shí)驗(yàn)表明,百度分享的次數(shù)越多,對(duì)于網(wǎng)站在百度搜索中的排名是有好處的。而且,內(nèi)容通過百度分享分享到社會(huì)化平臺(tái)之后,既可以增加外鏈,又可以增加網(wǎng)站訪問量。
10、百科詞條:從某種程度上來看,企業(yè)有沒有創(chuàng)建百度百科詞條已經(jīng)成為了判斷該企業(yè)優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)之一了。所以,企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)建個(gè)屬于自己的百科詞條,在詞條中詳細(xì)介紹企業(yè)信息,從而提升企業(yè)形象。如果在詞條中加上了導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的鏈接,這會(huì)是一個(gè)十分不錯(cuò)的外鏈。
11、問答平臺(tái):企業(yè)網(wǎng)站對(duì)于問答平臺(tái)這塊的優(yōu)化應(yīng)當(dāng)給予看重,一個(gè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)竭力避免讓一些負(fù)面信息被更多的網(wǎng)民看到,而努力讓正面信息展示出來。而這些信息往往出現(xiàn)在一些問答平臺(tái)中,比如百度知道,經(jīng)?梢钥吹“什么什么好不好”這樣的問答,所以,企業(yè)網(wǎng)站可以盡量制造一些這樣的知道問答,可以采用自問自答的形式,將企業(yè)形象展示出來,并附上網(wǎng)站網(wǎng)址。
總結(jié):搜索引擎優(yōu)化是隨著搜索引擎的出現(xiàn)而出現(xiàn)的,當(dāng)然也是隨著搜索引擎的發(fā)展在不斷的發(fā)展。在搜索引擎行業(yè),也逐漸的出現(xiàn)了白帽SEO與黑帽SEO,白帽SEO側(cè)重于使用符合搜索引擎算法的操作手段,所以白帽SEO方法是搜索引擎都廣泛提倡的搜索引擎優(yōu)化方法。相對(duì)的,黑帽SEO側(cè)重于找搜索引擎算法的漏洞,利用搜索引擎的不完善性使用作弊手段以實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)提升網(wǎng)站排名的作用,白帽與黑帽各有各的好處,也各有各的弊端。對(duì)于一個(gè)企業(yè)站來說,長(zhǎng)期的效益是最重要的,那么還是建議使用白帽手段,選定合適的關(guān)鍵詞、做好站內(nèi)站外優(yōu)化、完善用戶體驗(yàn),堅(jiān)持下去,企業(yè)站一定會(huì)受到搜索引擎的青睞獲得良好的排名。
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